Jeśli masz aktywne kampanie banerowe (Display) w Google Ads, w czerwcu 2026 w Twoim panelu pojawi się nowe narzędzie — przycisk „Przenieś do Demand Gen”. Google oficjalnie rozpoczął dobrowolną fazę migracji kampanii z Google Display Network (GDN) do nowego środowiska Demand Gen. Za kilkanaście miesięcy — przez cały 2027 rok — nastąpi automatyczne przeniesienie pozostałych kampanii.
Nie jest to koniec reklam banerowych. To koniec osobnego „typu kampanii Display” jako samodzielnej opcji. Banery, karuzele i filmy wideo trafiają pod jeden dach razem z reklamami na YouTube, Discover, Gmailu i Mapach Google. Dla właściciela małej lub średniej firmy to konkretna zmiana, którą warto dobrze rozumieć — bo błąd przy migracji może przez kilka godzin podwoić wydatki z reklam.
Co to jest Demand Gen i skąd się wzięło
Demand Gen (kampanie generujące popyt) to typ kampanii, który Google wprowadził w 2023 roku jako następcę Discovery Ads. Wtedy jedynym kanałem były kanał Discover, Gmail i YouTube. Przez kolejne dwa lata Google konsekwentnie rozszerzał Demand Gen o nowe powierzchnie.
W marcu 2025 roku do Demand Gen doszedł Google Display Network — ta sama sieć ponad 2 milionów witryn, filmów i aplikacji, na których dotychczas działały kampanie Display. Jednocześnie Google przemianował „Google Video Partners” na „Google Display Network” i przeniósł ustawienie kontroli kanałów z poziomu kampanii na poziom grupy reklam.
W rezultacie Demand Gen obejmuje teraz wszystkie wizualne i wideo powierzchnie Google:
- YouTube (pre-roll, non-skippable, Shorts)
- Google Discover (aplikacja mobilna, zakładka Discover w Chrome)
- Gmail (zakładka Promocje i Społeczności)
- Google Maps
- Google Display Network (ponad 2 mln stron i aplikacji)
Kampanie Display stają się po prostu jednym z kanałów wewnątrz tej struktury — nie znikają, tylko zmieniają kontener.
Trzy fazy migracji — co już się stało i co czeka
Google prowadzi migrację w etapach, żeby reklamodawcy mieli czas na dostosowanie się.
Faza 1 (marzec–kwiecień 2025) — już za nami
Reklamodawcy, którzy mieli kampanie Discovery lub wideo z GDN, zauważyli, że w ustawieniach kampanii pojawiła się zakładka kontroli kanałów. Możliwość włączenia lub wyłączenia konkretnej powierzchni (GDN, YouTube, Discover itd.) przeszła z poziomu kampanii na poziom grupy reklam — co daje większą elastyczność, ale wymaga chwili uwagi przy konfiguracji.
Faza 2 (czerwiec 2026 — teraz) — dobrowolna migracja
Od teraz w Twoim koncie Google Ads powinno pojawić się narzędzie do ręcznej migracji. Przejście jest dobrowolne i możesz je zaplanować w odpowiednim dla siebie momencie. To właściwy czas, żeby zrozumieć, co się zmienia, zanim Google zdecyduje za Ciebie.
Faza 3 (2027) — automatyczna migracja
Wszystkie kampanie Display, które do tego czasu nie zostaną ręcznie przeniesione, zostaną automatycznie przeniesione przez Google. Nowych samodzielnych kampanii Display nie będzie można tworzyć.
Jeśli więc nie chcesz być zaskoczony zmianą parametrów, budżetów czy kreacji w środku kampanii — lepiej przeprowadzić migrację samodzielnie z wyprzedzeniem.
Jak działa narzędzie migracji — krok po kroku
Procedura ręcznej migracji jest prosta technicznie, ale wymaga kilku decyzji po drodze.
Krok 1. Wejdź w Google Ads → Kampanie → ustaw filtr na typ „Displayowe”.
Krok 2. Zaznacz kampanie, które chcesz przenieść (możesz zaznaczyć kilka naraz, ale nie więcej niż 100 na raz).
Krok 3. Z menu edycji wybierz „Przenieś do Demand Gen” (Upgrade to Demand Gen).
Krok 4. Potwierdź operację.
Po migracji:
- Oryginalna kampania Display otrzymuje status „Usunięta”, ale jej dane są dostępne w raportach przez 5 lat.
- Nowa kampania Demand Gen dziedziczy status z kampanii źródłowej. Jeśli kampania Display była wstrzymana — nowa też startuje wstrzymana.
- Historia wydajności z ostatnich 42 dni jest przenoszona do nowej kampanii. Dzięki temu algorytm nie zaczyna od zera — czas nauki skraca się do około 1–2 dni zamiast standardowego okresu od startu.
Najważniejsza pułapka: budżet w dniu migracji
To jest szczegół, który łatwo przeoczyć, a może boleć.
Ostrzeżenie: Budżet wydany przez kampanię Display w dniu migracji nie jest uwzględniany przez nową kampanię Demand Gen. Jeśli Twoja kampania wydała już 40 zł z dziennego budżetu 100 zł przed migracją, nowa kampania Demand Gen startuje tego samego dnia z pełnym budżetem 100 zł.
Oznacza to, że w dniu migracji możesz wydać łącznie 140 zł zamiast planowanych 100 zł.
Jak tego uniknąć: Przeprowadź migrację albo na początku dnia (zanim kampania cokolwiek wyda), albo po zakończeniu dnia reklamowego (wieczorem, gdy budżet dobowy jest wyczerpany). Ewentualnie tymczasowo wstrzymaj kampanię Display, przeprowadź migrację, a następnie uruchom Demand Gen.
Pozostałe pułapki — lista kontrolna przed migracją
1. Wykluczenia miejsc docelowych (placement exclusions)
Jeśli przez lata budowałeś listę wykluczonych witryn w kampaniach Display (np. portale o niskiej jakości ruchu, gry mobilne), ta lista może zachowywać się inaczej w środowisku Demand Gen. Sprawdź ją przed migracją i upewnij się, że kluczowe wykluczenia są odzwierciedlone w nowym typie kampanii.
2. Logo i identyfikacja wizualna
W Demand Gen logo firmy jest obowiązkowe. Jeśli Twoja dotychczasowa kampania Display nie miała przypisanego logo, Google utworzy placeholder — co nie wygląda profesjonalnie w reklamach. Zanim zaczniesz migrację, sprawdź, czy logo jest wgrane w ustawieniach konta (Assets → Images).
3. Kreacje do aktualizacji
Demand Gen obsługuje formaty, których stare kampanie Display nie miały — karuzele (carousel ads) i filmy wideo. Twoje aktualne banery (obrazy statyczne lub animowane) zostaną przeniesione i będą działać, ale nie wykorzystasz pełnego potencjału Demand Gen bez dodania karuzeli i krótkich filmów wideo.
Na razie HTML5 w Demand Gen nie jest dostępny — Google zapowiada wsparcie w późniejszej części 2026 roku. Jeśli kampanie Display opierały się na HTML5, poczekaj na aktualizację lub przygotuj statyczne odpowiedniki kreacji.
4. Kontrola kanałów na poziomie grupy reklam, nie kampanii
To zmiana struktury, o której warto pamiętać. W Demand Gen każda grupa reklam może mieć inną konfigurację kanałów — możesz mieć jedną grupę tylko dla GDN (banery na stronach) i drugą tylko dla YouTube (pre-roll). Daje to większą elastyczność niż poprzednie podejście kampanijne, ale wymaga świadomego ustawienia. Jeśli przeprowadzisz migrację bez weryfikacji — domyślne ustawienie może włączyć kanały, których nie chciałeś.
Kreacje w Demand Gen — co przygotować przed migracją
To obszar, w którym wielu reklamodawców zacina się po migracji. Kampanie Display opierały się na statycznych banerach w kilku rozmiarach (300×250, 728×90, 160×600). Demand Gen działa inaczej — preferuje kreacje adaptacyjne, które Google automatycznie skaluje do różnych powierzchni.
Wymagane elementy kreacyjne:
- Logo firmy — obowiązkowe. Plik PNG lub JPEG, najlepiej z transparentnym tłem. Jeśli logo nie ma w koncie, Google doda placeholder — nieestetyczny w reklamach.
- Nagłówki — do 5 wersji, każda do 40 znaków. System testuje kombinacje i awansuje najskuteczniejsze.
- Opisy — do 5 wersji po 90 znaków.
- Obrazy poziome (1,91:1) — minimum 1200×628 px (odpowiednik poziomego banera).
- Obrazy kwadratowe (1:1) — minimum 1200×1200 px (Discover, Gmail).
- Obrazy pionowe (9:16, opcjonalnie) — minimum 960×1200 px (YouTube Shorts).
Zalecamy przygotowanie po 3–5 wariantów każdego formatu. Demand Gen uczy się na podstawie kombinacji i automatycznie wyłącza słabe warianty.
Karuzele to nowy format, niedostępny w starych kampaniach Display. Jedna karuzela to do 10 kart — każda z osobnym obrazem, nagłówkiem i adresem URL. Dobrze sprawdza się dla firm z kilkoma produktami lub pakietami usług. Nie jest obowiązkowa przy migracji, ale warto ją dodać w ciągu 2–3 tygodni od uruchomienia.
Jeśli kampanie Display opierały się na formatach HTML5 (animowane banery zakodowane w HTML) — poczekaj z migracją. Google zapowiada wsparcie HTML5 w Demand Gen w późniejszej części 2026 roku. Migracja przed tym terminem oznacza tymczasowe zastąpienie HTML5 statycznymi grafikami.
Targetowanie i licytowanie — co się przenosi, co się zmienia
Listy remarketingowe przenoszą się automatycznie. Segmenty z Customer Match, z piksela strony i z list CRM będą dostępne w Demand Gen bez dodatkowej konfiguracji.
Zmienia się natomiast praca z wykluczeniami tematycznymi i kategoriami. W starych kampaniach Display można było precyzyjnie wykluczyć konkretne kategorie witryn (np. „gry mobilne”, „treści sensualne”). Demand Gen korzysta z własnej klasyfikacji brand safety Google’a, a część zaawansowanych wykluczeń kategoryjnych może nie przenosić się 1:1. Po migracji ustaw kilkutygodniowy period obserwacji: sprawdź placement report (Treść → Gdzie wyświetlały się reklamy) i dodaj ręcznie konkretne witryny do wykluczeń, jeśli ich nie chcesz.
Demand Gen obsługuje strategie licytowania: Maximize Conversions, Target CPA i Target ROAS. Nie obsługuje Manual CPC. Jeśli stara kampania Display działała na ręcznym CPC — po migracji algorytm automatycznie przejdzie na Maximize Conversions. Sprawdź budżet i cele przed potwierdzeniem migracji, żeby nie zaskoczyć się zmianą dynamiki wydatków.
Co zyskujesz — szanse dla małych firm
Migracja nie jest tylko kolejnym Google’owym obowiązkiem. Kilka rzeczy w Demand Gen jest naprawdę przydatnych dla MŚP.
Lookalike segments (segmenty podobnych odbiorców). Demand Gen pozwala tworzyć grupy odbiorców podobnych do Twoich dotychczasowych klientów bezpośrednio z poziomu kampanii — bez wcześniejszego budowania ich w menedżerze odbiorców. Minimalne wymaganie to 1000 użytkowników na liście źródłowej (np. lista klientów z CRM). Dla małych firm z niewielką bazą klientów to wygodniejsze narzędzie niż ręczne ustawianie zainteresowań.
Kreacje AI. Demand Gen ma wbudowane narzędzia do generowania grafik opartych na sztucznej inteligencji. Nie zastąpią brandowego designu, ale mogą przyspieszać testy A/B różnych wariantów kreacji, szczególnie jeśli nie masz grafika na stałe.
Raporty na poziomie kanałów. Nowe środowisko pozwala zobaczyć osobno wyniki dla GDN, YouTube, Discover i Gmaila w jednej kampanii — i odpowiedzieć na pytanie: który kanał faktycznie generuje konwersje? Wcześniej raportowanie Display i Discovery było rozdzielone między osobne typy kampanii.
Wyniki z danych branżowych. Wg Google, reklamodawcy, którzy dodali kanał GDN do kampanii Demand Gen, zanotowali średnio 9,5% wzrostu ROI (źródło: Google Ads Blog, 2026). Przy migracji kampanii z historią — czas wdrożenia to 1–2 dni zamiast kilku tygodni cold startu.
GoFood (azjatycka platforma dostaw jedzenia) po migracji zanotowała 24% spadek kosztu pozyskania klienta (CPA) i 19% więcej konwersji — wg case study opublikowanego przez Google. Dane te dotyczą dużego reklamodawcy z dużym wolumenem, ale kierunek jest spójny.
Czy możesz nadal prowadzić reklamy wyłącznie na Display?
Tak — i to jest ważna informacja dla tych, którzy prowadzą kampanie display celowo (np. remarketing na konkretnych witrynach lub reklama brandingowa wyłącznie w określonych środowiskach).
W Demand Gen możesz wyłączyć wszystkie kanały z wyjątkiem GDN na poziomie grupy reklam. W praktyce uzyskasz kampanię działającą tak jak dotychczasowa kampania Display — w tej samej sieci witryn, ale zarządzaną przez nowy interfejs.
To dobra opcja jeśli:
- Twoje kampanie display działają dobrze i nie chcesz ryzykować rozszerzeniem zasięgu na YouTube czy Gmail,
- masz ściśle kontrolowane wykluczenia tematyczne lub brand safety wymagające precyzji GDN.
Kiedy NIE spieszyć się z migracją
Dobrowolna faza trwa do 2027 roku. Nie musisz migrować w pierwszym tygodniu, szczególnie jeśli:
- masz aktywne kampanie w środku ważnego okresu (Black Friday prep, sezonowy szczyt) — migracja zmienia dynamikę uczenia algorytmu, co może chwilowo obniżyć wyniki,
- nie masz jeszcze gotowych kreacji dla Demand Gen (karuzele, dodatkowe formaty obrazów),
- kampanie Display opierają się na HTML5 — poczekaj na wsparcie zapowiedziane na późny 2026.
W pozostałych przypadkach migracja w optymalnym momencie (początek tygodnia, po weryfikacji wykluczeń i kreacji) to dobra decyzja, która pozwoli uniknąć niespodzianek przy automatycznym przejściu w 2027.
Jak mierzyć wyniki po migracji
Pierwsze 1–2 dni po migracji to faza nauki — algorytm kalibruje się w nowym środowisku. W tym czasie dane mogą wyglądać gorzej lub lepiej niż zwykle — nie wyciągaj wniosków. Od 3. dnia masz dane porównywalne z poprzednią kampanią.
Co śledzić przez pierwsze dwa tygodnie:
- CPA i ROAS w porównaniu z ostatnimi 30 dniami kampanii Display — to Twój główny benchmark. Demand Gen często poprawia te wskaźniki, bo ma szerszy dostęp do sygnałów intencji, ale każda kampania jest inna.
- Placement report (Treść → Gdzie wyświetlały się reklamy) — sprawdź jakość witryn. Jeśli widzisz aplikacje mobilne generujące masę kliknięć bez konwersji, wyklucz kategorię „Mobile apps and games”.
- Podział kanałów (Segmenty → Sieć) — jaki procent budżetu trafia na GDN, YouTube, Discover, Gmail. Jeśli proporcje są niespodziewane, dostosuj ustawienia channel controls per ad group.
- Asset performance labels — Demand Gen ocenia każdą kreację jako „Najlepsza”, „Dobra”, „Słaba”. Po 2 tygodniach wyłącz warianty oznaczone jako słabe i testuj nowe.
Więcej o tym, jak Demand Gen sprawdza się w porównaniu z Performance Max i w jakich scenariuszach biznesowych wybrać jeden zamiast drugiego, pisaliśmy wcześniej w artykule o kampaniach Demand Gen dla MŚP.
Podsumowanie
- Kampanie Display nie znikają — przechodzą do środowiska Demand Gen, które łączy GDN, YouTube, Discover, Gmail i Mapy Google.
- Dobrowolna migracja ruszyła w czerwcu 2026 — możesz ją przeprowadzić samodzielnie w narzędziu Google Ads. Automatyczne przeniesienie pozostałych kampanii nastąpi przez 2027 rok.
- Przenieś na początku lub końcu dnia — inaczej budżet dnia może się podwoić przez mechanizm resetowania budżetu w Demand Gen.
- Sprawdź przed migracją: wykluczenia miejsc docelowych, logo firmy w koncie, kreacje (czy masz obrazy statyczne gotowe jako backup HTML5), ustawienia kanałów per grupa reklam.
- Demand Gen daje nowe możliwości: lookalike segments, raporty per kanał, AI-kreacje — warto je poznać, zamiast traktować migrację czysto technicznie.
- Kampania tylko-Display nadal możliwa — przez wyłączenie pozostałych kanałów na poziomie grupy reklam.
Wskazówka: Zanim uruchomisz narzędzie migracji, zrób zrzut ekranu obecnych ustawień kampanii Display (budżet, wykluczenia, targetowanie, kreacje) — masz wtedy punkt odniesienia, jeśli coś po przejściu zaskoczy.
Jeśli prowadzisz kampanie Google Ads i chcesz sprawdzić, czy Twoja konfiguracja jest gotowa na migrację — chętnie odpowiemy na pytania.